[摘要]由于内容创业门槛降低，越来越多的“非专业人士”投入其中，“工作坊”不平衡。

腾讯科技刘亚珍于10月25日报道

90年代后，在线视频平台的成熟和互联网内容创作者的成长让马东得出结论，纯网页内容的黄金时代已经到来，因此他离开了爱奇艺，创立了以内容制作为主导的Miwei Media。中央电视台负责人，爱奇艺首席内容官，终于走上了内容创业的步伐，立即投入了创新工场和娱乐工作坊。

马东是过去两年中唯一的视频创业者之一。随着主要视频平台对内容频道的影响越来越大，以及万和天翼和Runaway等内容制作商的成功，越来越多的组织和个人加入了视频内容业务。

已经在美国建立家庭的凌云辞去了在德勤的咨询工作，并返回中国。他今年春天赢得了第一笔投资意向，并于4月在上海成立了逍遥信息技术有限公司。很快，他的“四分钟”家庭健身视频“rdquo;开始出现在中国的主要视频平台上;今年7月刚刚毕业的郑小倩与其他同学一起注册了他们的第一家新媒体公司。主要业务是围绕舞蹈主题制作内容。虽然没有固定的办公地点和缺乏资金，但由于他们每天都会产生他们喜欢的东西，因此几个合作伙伴也非常积极。

无论是经验丰富的内容制作老手还是初出茅庐的学生，越来越多的人正在投资于在线内容的创业潮。生产门槛的下降，平台激励的支持，以及内容制作中快速发白，创业的一些例子正在蓬勃发展。但随之而来的还有一些不可避免的问题：单一收入模式，反对平台之间话语权的斗争，以及发展的瓶颈。内容匆忙之下有很多陷阱，暗流涌动。

　　平台是推力 方向垂直化

内容领域的企业家大致分为专业课和兴趣班。

专业内容企业家要么是多年来一直在内容平台上的经理，要么是出生在课堂上的制作人或行业媒体人。他们在内容平台上积累了多年的经验和联系。他们对平台的发展趋势有着坚定的把握，并且他们已经看到了未来各种平台内容竞争的趋势。

例如，万和天一首席运营官万中春是土豆网的生产总监。在土豆网上，他看到了未来平台对在线剧集的巨大需求，并决定创办一家公司。

“万和天翼从一开始就明确界定了内容创作的方向。不是做一个费力的聚合平台，而是掌握稀缺资源并从上游开始。通过吸引观众的内容，与平台的协作将更加顺畅。 ”白中春告诉腾讯科技。

许多制作内容的自媒体人通常会继续关注他们在平台上工作时所关注的领域，并继续深入发展。

企业家的另一部分是他们对内容的某个方面感兴趣，放下他们完全不相关的工作，并参与内容创业。对他们来说，兴趣是最大的推动力。例如《新闻晨报》国际版编辑程妍创办了媒体和“石榴”时装类。

这一内容创业浪潮是从去年下半年到今年上半年最令人尴尬的，主要是因为各大媒体逐渐建立了平台生态。在平台之后，需要填充大量内容。

今年3月，腾讯视频宣布与包括万和天翼，逍遥漫画和七都酒吧在内的100家CP（内容提供商）联合推出“激励计划”。该计划将于2015年签署并支持100个。高质量的PGC（专业制作内容）项目;今年8月，顾永珍（微博）在优酷土豆网首次公开生态会议上宣布，未来三年，优酷土豆网将投入100亿元现金和资源支持在线学生。

除了视频网站外，还有微信公众账号，QQ公众号，百度百佳等平台，以及今天的头条新闻，成为内容企业家的土壤，如公共号码改造自制视频《三表龙门阵》。今天的标题还宣布，它计划在三年内孵化至少100家内容公司，并让10家公司获得超过A轮的投资。

这些平台的“优秀处理”使许多内容制作者受到诱惑。当然，对内容创造的兴趣和内容制作门槛的降低也是内容创业兴起的重要因素。

值得注意的是，内容创业并不追求与平台相同。 “大而饱满”，其中大多数选择垂直场进行深度采矿。

一些信息的创始人郑朝晖告诉腾讯科技，中国媒体缺乏垂直和长尾内容，与用户的生活，工作和爱好有关的长尾价值内容远远不够。

　　收入模式单一 投资降温

然而，随着整个资本市场的平静，内容创业的这种繁荣在最近几天逐渐冷却下来。

根据公开数据，腾讯科技计算了今年7 - 9月内容行业的融资情况，发现融资金额和融资规模均呈下降趋势。

7月，内容创业融资包括网络剧集制作公司单峰光，餐饮垂直媒体餐饮老板内部参考，主要脱口秀《深夜蜜语》女性网络内容公司兰杜文化，军事视频制作公司光速，奢侈品时尚生活方式，新媒体，华丽等等，获得数百万至数千万美元的融资;而在9月，创业公司的内容融资只是社区第一弹的第二个元素，并专注于95后娱乐内容制作的超级糖果等。

除了整个风险投资环境的平静外，投资的降温更多是因为内容创业遇到了相应的瓶颈。

　　第一，收入渠道单一，盈利前景并不明朗

Fit Time是健身视频内容制作的主要业务，获得了上海和之力投资管理有限公司的首笔融资，而之前的营运资金依赖于创始人Mike Ling的个人储蓄。

“在投资之前，我与许多投资者讨论了这个项目，但他们似乎并不太关注盈利能力，而是关注内容产生的流量。 ”凌云告诉腾讯科技：“目前，我们有一些广告收入，然后我们不排除健身产业链中其他业务的利润。 ”的

凌云的公司目前有16名员工。除了日常运营费用外，视频拍摄的外包成本也不小。

凌云的情况是内容企业家的共性。大多数内容创业项目来自广告，有些是由企业直接放置，有些则分为平台。

“平台的划分很小。 ”的一位不知名的视频内容企业家告诉腾讯科技，他的视频内容是在主要视频网站上播出的。

通过单一收入模式，一些企业家开始开拓整个产业链的视野。

万和天翼首席运营官白中春在接受腾讯科技的独家采访时表示，将开发全方位的内容IP。 “知识产权（知识产权）的概念非常热门，但如何将知识产权孵化和打包成一个非常成功的项目，真正建立整个产业链是非常具有挑战性的。 ”的

　　第二，“作坊”生产水平参差不齐

正是由于内容创业门槛的降低，越来越多的“非专业人士”正在投资。一两个人的自媒体公司众多，三四家新媒体视频公司数不胜数。他们通常在公司注册，仍然采用车间式生产，分工和分工模式，没有正式化和专业化。内容的水平也不均衡。

第三，即使内容创作可以有杰作，也很难继续产生“爆炸”。

这似乎是所有内容制作行业的常见问题。无论是视频制作，动画制作还是自媒体文章手稿，创建优质内容并不容易。让内容始终如一地保持高质量和持续关注更加困难。因此，与扩大内容和产出的规模相比，最好是专注于创建最经典的内容IP，然后围绕IP开发整个产业链，深入探索内容IP的价值。

也许正如马东所说，“这个领域绝对是金字塔形的。 ”目前，在整体市场结构下，网上内容不够。只有当内容创业产生了大量的内容制作团队时，当内容输出基数足够大时，顶级内容才会真正出现。而这样的内容可以真正占据上游语音，开辟整个产业链。

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