发布时间：2019-5-29 分类： 电商动态
最近，知名品牌咨询公司Interbrand发布了2015年全球品牌价值排名。在上市的100家公司中，科技公司数量占28家，占品牌总价值的三分之一以上，这显示了科技公司品牌价值的影响。在此列表中，Apple和Google分别排名第一和第二。华为和联想等中国公司都入围了。联想的品牌价值达到49.52亿美元，同比增长15％。
在这个排名中，很少看到其他互联网公司如BAT出现在其他名单上，并且它不被称为“新国内产品”，如小米和锤。这个名单中的公司要么是已经成立多年的明星公司，要么是具有创新能力和强大技术实力的新兴技术公司，这并不奇怪。中国知名的互联网公司和新的智能硬件公司有多少年了？中国大多数新兴技术产业主要是商业模式创新，自然难以在其中排名。
八卦少了，除了中国互联网公司未能跻身其中之外，对于华为的不断进入，伟哥仍然有一些想法，然后为大家进行简单的诠释。
先来了解interbrand全球品牌价值榜
Interbrand是全球领先的品牌咨询机构，其开创性的品牌价值评估方法已获得ISO国际认证。自1988年以来，Interbrand一直是该行业品牌价值研究的先驱。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，Interbrand的整个分析方法被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具，并且是“最佳全球品牌” “金融时报”选择“价值排名”作为CEO中最重要的前三名之一。
在过去的16年中，Interbrand研究了数百个品牌，以确定谁是最有价值的品牌。 Interbrandd的评估指标非常广泛，但Interbrand的评估基于三个方面：品牌产品或服务的财务表现，对消费者购买决策的影响以及竞争力。 2015年全球品牌价值榜中的100家公司在品牌价值方面表现出色，其股价也有所上涨。他们还在公众的日常生活中发挥了重要作用，并广泛提供给用户。认可。
BAT仍无缘榜单 联想首次入围
Interbrand的排名主要是研究品牌价值，而品牌价值的影响不是白天和黑夜的结果，这需要时间的积累和产品声誉的积累。拥有创新技术的公司越有价值，就越有可能选择对该行业有影响的公司。同时，产品对人们日常生活也有影响。例如，华为对通信行业的巨大贡献和华为的手机成为一些国家的主流通信产品;例如，排名第一的苹果手机在手机行业产品的转型中起着主导作用。
Interbrand排名更侧重于产品驱动的技术产品公司，而不是商业模式驱动的互联网公司。与此同时，世界上每个领域都只出现了第一批商业模式，这使得中国互联网公司即使拥有更高的市值也很难被选中。如果搜索引擎公司谷歌排名第二，除非百度以其他形式入围，否则不会选择百度。如果亚马逊电子商务公司排名第10，阿里不可能在短期内入围。当然，随着阿里的多元化进程，也有人预测明年可能会有阿里列入名单。
这次入围的中国公司也有联想。虽然联想不像华为那样引领市场，但它已通过技术创新取代发达国家，并建立了自己的品牌。然而，其“贸易与技术”（贸易与生产 - 科学研究）的灵活突破方法也使其影响力日益增强。特别是，它后来一举收购了IBM的thinkpad，并借此机会实现了全球化战略。其“贸易技术”和发展路线的后期发展加上全球化战略，使联想的品牌价值和影响力飙升，这也是其进入Interbrand排名的重要原因。
为何华为能够连续入围同时名次迅猛上升?
中国互联网公司之所以不能被列入这份名单，是因为大多数公司都是由上述商业模式驱动的公司;第二，因为大多数公司都面向国内市场而没有国际战略。在这方面，华为和中兴等传统手机商家做得更好，包括小米，后者也进入了印度市场。第三，由于近年来在中国出现的国际公司主要以互联网为主，其品牌是及时，声誉和产品。应用程序和其他方面的积累远远不够。
此外，为什么华为可以入围，主要是因为其长期的国际战略。过去，华为的通信设备产品已在欧美市场积累了多年。后来，华为的手机在国外市场表现突出。例如，自去年年底以来，华为P7已经在欧洲，亚太地区和拉丁美洲的110多个国家开展业务。随着区域销售，华为荣耀系列的出货量已超过2000万台，华为已成为三星的主要竞争对手。这些表现足以让华为继续被列入Interbrand排名。
整个名单，虽然华为和联想可以入围，但中国的品牌仍然太小。然而，伟哥可以看到，这份名单中排名前100位的公司正在稳固地开展业务和产品，而不是盲目地通过资本运作来做生意。因此，交换的东西必须是品牌价值的不断提高和股票市场的良好表现。
在这里，我仍然希望中国公司可以从华为那里学到更多。只有做好产品，策划策略，积累口碑，塑造品牌，我们才能获得更好的商业道路。
[王继伟，一位从传统企业走出来的自传媒体人，专栏作家和评论员。专注于电子商务，O2O，企业转型，互联网+，新媒体，大数据，智能家居，物联网等领域。微信：mcjave，微信公浩：王继伟]
