发布时间：2021-2-15 分类： 电商动态
信息流广告无疑是2015年移动广告的热点。与传统广告不同，信息流广告与移动应用环境的融合是如此默契，用户容易忽视其广告属性，有效吸引用户的注意力。信息流广告具有本机属性，但它们不能完全避免干扰用户体验的风险。有效的信息流广告必须为用户提供他们真正需要的信息，并为用户提供更多的主动性和参与度。
近日，作为腾讯社交广告的主要广告场景，QQ空间与腾讯社交广告在网络流量广告的第二阶段进行了合作，其广告形式已融入其中。第一个尝试过的广告商，蛋糕品牌21Cake，以“生日卡片”的形式出现在用户信息流中，并获得超过预期两次的ROI。与过去相比，这种结合场景和情感联系的广告形式更好地促进了用户与用户，用户和广告，用户和平台之间的良性互动，用户获得了满足碎片化信息需求的信息。广告客户收到了大量品牌曝光和订单转换。
SocialBeta采访了腾讯社交广告部高级运营经理金帅和高级产品经理蒋梦婷，深入了解了这一创新探索。
融入语境的信息流广告新形态
腾讯的21Cake广告格式是一种“生日卡片”形式，以前很少见。除了新颖的形式之外，更值得注意的是广告具有社交属性。在用户即将到来的生日之前的一天或两天，21Cake的流广告出现在目标用户中。
过去，此类广告被推送给需要定位的客户。如今，因为“生日”具有强烈的个人属性，您可以达到更精确的个人。 Jin Shuai告诉SocialBeta，对于21Cake O2O品牌，在广告时，它希望使用用户的标签属性过滤来准确传递，而腾讯的数据功能可以提供基本属性，如用户生日信息，这很合适。广告商的需求。金帅介绍说，这种“日历卡”广告形式是为21Cake量身定制的，因为效果是预期的两倍以上，并将适用于其他品牌。例如，后续将尝试纪念日，假日和星座作为场景的关键词，以便更多的用户喜欢和参与。
QQ空间是中国最大的社交平台，也是中国第一个尝试深度商业化的社交平台 - mdash;从2013年底开始，红米，魅族，华为，HTC，一加等合作中国手机厂商都在QQ空间首次推出了一轮手机并取得了惊人的销售业绩，而QQ空间近日推出国内首个原生流视频广告也获得好评如潮。空间在QQ空间的熟人圈子里。基于“接地天然气”的亲密关系，更容易分享和传播与生活相关的消费者信息。蒋梦婷告诉SocialBeta，腾讯的社交广告和QQ空间合作非常密切。 21Cake也看中了QQ空间的商业化潜力，幸运地成为中国第一个尝试这种广告的品牌。此前，中国有少量广告与生日内容相结合。例如，Facebook，一个社交平台，将使用会员生日来做一些产品操作，但它还没有看到更深入的商业化。
三个创新亮点：内容表现、互动体验、O2O
这种“生日贺卡”信息流广告，通过社交属性实现上下文整合，使广告无法为品牌广告商提供服务而不破坏固有的用户体验。为了达到这个效果，QQ空间和腾讯的社交广告部门一直在努力增强内容呈现，增强互动体验。在广告副本中，广告由用户的语气提示。例如，“亲爱的一些”，缩短用户与用户之间的距离，使广告显得“有爱”;在创意中，它是从干净，优雅的食物摄影中汲取的，即使在屏幕对面，也能感受到美食的美味。
与此同时，“生日贺卡”信息流广告既有体验又有O2O功能。体验式的方式是让消费者在不知情的情况下感受，参与和接受品牌的吸引力。
与21Cake的蛋糕品牌一样，您可以通过“生日卡片”让更多用户完成在线订阅和离线体验。而且这款游戏可以扩展到更多行业，比如汽车品牌可以预定试驾，美容品牌可以给化妆品样品。品牌广告商不仅向用户提供真实的优惠，还创造了友好且易于获取的品牌印象，这也是情境沉浸和体验广告可以实现更深层次转型的原因之一。
挖掘需求，不断提升 ROI
对于这种新形式的内容，不仅用户的声誉良好，而且广告客户的投资回报率远远高于预期。金帅说，21Cake广告的登陆页面是活动页面。用户点击广告后，他将进入21Cake会员注册页面并获得折扣。起初，21Cake有这种尝试的心态。但在发射后，我发现效果非常好。交付结果显示，网页点击率高达21％，比移动广告上移动广告的平均点击率高6倍以上，整体投资回报率是预期的两倍。
在移动营销环境中，用户敏感度和投资回报率是广告商重视的指标。这次，与21Cake合作，QQ空间和腾讯社交广告在发布之前做了大量工作。金帅向SocialBeta透露：在推出之前，QQ空间和腾讯社交广告将详细了解广告商的需求，深入了解品牌用户属性，并结合广告主的实际情况和平台运营经验，提出量身定制的广告解决方案。在此过程中实时细粒度的定向调整，不断挑战更美丽的投资回报率。
对于21Cake，在发布过程中，作为腾讯社交广告的核心数据技术和流量管理平台，Broad Access将分析潜在用户的年龄，性别，居住城市，日常爱好和商业利益。在材料设计方面，Broadcom还将帮助广告商，例如设计更具吸引力的文案，图片等。投放时，通过实时调整定位条件来最大化投放。
总结：
在信息流广告中，腾讯一直在探索社交广告的播放方式，社交广告的核心在于用户的多层次参与。在信息流广告项目中，腾讯社交广告和QQ空间围绕用户（体验），平台（特征）和业务（兴趣）三个核心内容探索产品形态。这张21岁的生日贺卡 生日卡&rdquo原生内容广告就是一个很好的例子。
金帅告诉我们，之后，QQ空间和腾讯社交广告不仅会为生日用户推广广告，还可能会向他或她的朋友发送祝福。此外，它还将创新，以纪念当天，节日和星座的主要形式的场景，以便更多的用户喜欢和参与。
对于广告，腾讯的社交广告一直试图做一件事，使广告成为有价值的信息。该平台将结合智能定位，为用户提供有用和有趣的内容。用户还将提高信息检索的效率，逐步改变“广告骚扰”。
据SocialBeta称，腾讯的社交广告平台目前正在构建丰富的产品策略，以适应不同的流量特征。在社交化不可或缺的时刻，该平台不断尝试以丰富的交互形式获取用户建议，纠正产品策略和广告游戏玩法，并允许用户直接或间接参与产品策略和表格的优化。更重要的是，用户始终拥有主动权。
