上周四，互联网公司LeTV发布了第三代超级电视。其40英寸智能电视仅售1699元，比市面上主流的5英寸智能手机便宜。业内人士表示，互联网巨头采取“破坏性”的低价促销政策，客观上残酷地挤压了传统电视厂商的市场份额，传统电视厂商将面临前所未有的考验。

　　互联网电视 敢低价拼的是内容

根据Ovi Cloud的数据，未来两三年中国电视市场的容量将保持在4500万台左右。但这块不再“更大”的蛋糕吸引了互联网电视公司参与竞争。目前，有12台互联网电视。虽然商品量仍在攀升，但他们推出的产品价格却令人惊叹。以40英寸液晶电视为例，40英寸电视屏的价格超过1500元，因此传统厂商的平均价格约为2000元。乐视已将40英寸液晶显示器固定为1699元，几乎亏本出售。

据业内人士分析，乐视，小米，PPTV，Storm Technology等通过视频内容切入终端市场，并在网络视频制作和运营中发挥资源和能力，力图实现多屏分发和内容运营，并占据家庭互联网的终端入口。并扩展周围的智能硬件。相比之下，海信，康佳，创维，长虹等传统电视制造商仍处于硬件制造和供应链控制之中。乐视首席执行官尹亮告诉“成都商报”，2015年，乐视的现场音乐会将有300多场比赛，甚至电影院也能观看各种音乐会的高清直播。这是传统电视制造商目前无法做到的。的。

　　互联网电视 商业瓶颈亟待突破

传统电视产业正在被颠覆，但互联网电视的发展也遇到了商业瓶颈。首先，互联网电视上呈现的内容必须由政府批准的广播控制平台审查，同时技术上可控。此外，目前互联网电视的平均价格比传统电视产品低约10％。几乎不可能依靠硬件来获取利润。因此，只能向品牌广告商收取广告费，向用户收取查看特定内容的会员费，并向智能电视APP制造商收费，包括游戏，电子商务，教育，医疗等。 。，用于应用程序分发。虽然中国电视市场的容量已经达到相对稳定的水平，但互联网公司希望通过扩大销售来迅速从内容，软件和服务中获得销售，而且前景仍有待观察。

　　黄金周电视市场 “血战”无法避免

面对互联网电视的侵略性，传统电视品牌如何应对？最近，创维和康佳表示需要再次关注硬件，并在补充内容和加强智能后恢复图像质量和色彩的本质。与此同时，创维今年5月正式宣布将与腾讯携手打造GeekLife生态系统。康佳还在8月宣布“Easy Strategy 2.0”正在加强其内容服务。

即将到来的第11个黄金周对于电视制造商来说是必须的。业内人士预测，第11个黄金周电视市场的价格肯定会比往年更高。但有一点不容忽视，互联网公司通常无法掌握电视硬件产业链的上游，这意味着面板和芯片等核心硬件必须关注供应商的面貌。而传统电视厂商在这方面有着独特的优势，如果说“价格血战没有底线”，那么传统厂商就留下了不少子弹。成都商报记者庞健

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