摘要：Apple的新iOS 9允许开发人员编写广告拦截插件，这会加剧广告客户。 Apple正在这样做，就像向Google发送一拳。简单地说，谷歌正在从事广告业务，而苹果正在从事硬件设备和软件业务。 Apple为什么要销售Google广告？如果广告消失了，谁会为内容付费？

Apple的新iOS 9允许开发人员创建广告拦截插件，使广告客户更加糟糕。

[如果你离开/翻译，陈倩敏/编辑]回顾盗版音乐的时代，虽然下载软件比特流（BitTorrent）推动了这一趋势，但今年没有人公开宣称盗版音乐是消费者的力量&mdash ;&mdash直截了当地说，它实际上是偷窃。

音乐行业评论网站Lefsetz Letter的作者Bob Lefsetz和知名行业分析师Bob Lefsetz认为，广告拦截器的崛起让人想起BitTorrent，但两者之间存在着重要的区别。他说：“人们讨厌广告，因为它们破坏了用户体验，这就是你想要下载广告拦截器的原因。我们真正知道的是公众厌倦了这种不公平的待遇。如今，信息无关紧要与我们在一起，充斥着我们的日常生活。这个行业的发展是否成功？”

在上周发布iOS 9系统的同时，Apple还推出了阻止消费者广告的工具。根据Apple的演示，这个工具可以提高网页显示的性能，让消费者可以再选择一个页面。业内人士非常清楚，苹果正在这样做，好像对谷歌来说是一个沉重的打击。简单地说，谷歌正在从事广告业务，而苹果正在从事硬件设备和软件业务。 Apple为何要帮助Google销售广告？这两个技术巨头正在战斗，但事实证明，出版商可能是这场战争的受害者。

谷歌市场开发部前负责人，负责广告的Ben Barokas预计，下一次革命并不遥远，

“我认为我们将进入用户选择的新时代。订阅内容时，用户可以选择何时显示广告，何时显示广告，或者只选择订阅服务时，完全屏蔽广告。 。 ”的

Barrocas最初是业界知名的，因为他创立了广告优化平台AdMeld，并成为该创业公司的首席执行官。在公司创业期间，他发明了我们现在所知道的“实时出价”（RTB）技术。 2011年，谷歌以4亿美元收购了AdMeld。

Barrocas今年离开谷歌并重新进入创业之路，成立了一家新公司Sourcepoint。该公司的使命是为消费者和发布者提供选择内容付款方式的工具。

“我认为阻止广告未来并且永远不会是非法的。另一方面，有一些广告是确保内容分发所必需的。如果用户选择阻止广告的这一部分，则发布者因此限制用户使用内容，这不是非法的。 ”巴罗卡斯说。

在Lefsets看来，目前的问题是消费者厌倦了广告插入。他解释说：“网民再也受不了了。他们不想失去个人隐私，也不愿意在网上跟踪。想想看，当你在互联网上时，你突然看到产品广告落后，这真是太棒了。”

“你想相信这些在网上做广告的人吗？你相信前东德的国家安全局吗？如果你不能让消费者建立信任并站在自己的一边，广告商迟早会完成。 ”巴罗卡斯说。但他也建议广告本身不是黑白分明，“不好或坏”就是这么简单。 “广告拦截是一个微妙问题的二元解决方案。不是所有的“广告”都是很容易怨恨。当然，一些广告会吸引一些人不喜欢他们，但放弃这种垃圾的人可能会被别人视为宝藏。 ”的

因此，如果我们不想看广告，我们如何为内容付费？ Lefsets认为我们所要做的就是从音乐网站Napster那里学习。他说：“该网站将告诉我们，没有免费午餐。像Napster这样的网站免费提供共享音乐，但他们也允许免费分享价格过高的专辑中的一些高质量音乐作品。广告公司和唱片公司两种类型的公司都希望坚持传统的商业模式，这样公司就会受益而不是用户。“

然而，苹果公司决定合法化广告拦截已经彻底改变了广告业。这种方法类似于一家公开支持Napster免费分享音乐的大型唱片公司; —也就是说，广告拦截成为用户的合法选择。发布商还可以进行强有力的反击，即限制选择阻止广告的用户可以获取的内容。这是出版商和读者之间的摊牌，但不利于行业的发展。

Barrocas指出：“消除内容制作者并不符合Apple的最佳利益。”关于如何对待广告，未来会有一些非凡的创新。但是，简而言之，我乐观地认为用户体验肯定会越来越好。 ”的

然而，Lefsitz，他已经沉浸在音乐行业多年，也是众所周知的：

“我们都必须专注于满足客户的愿望。这是互联网的基本规律，消费者是互联网的主人。在网络世界中，它是为消费者服务的赢家。无论谁为了自己的欲望而束缚消费者，只能尝到失败的苦果。 ”的

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