粉丝们已经为艺术家的作品，代言产品和相关衍生品消费形成了当前的“粉丝经济”，所以不要低估这种粉丝的理念。我没看到广告。该公司正在寻找明星来帮助微博。一点点动人的手指分享一些产品可以吸引成千上万的粉丝评论。现在，广告商正在寻找H5游戏定制公司，让明星进入当下。最受欢迎的营销工具H5，效果仍然是四个或两个杠杆。以最近Joey Yung演唱会测验的H5为例，我们可以看到如何利用粉丝经济来制作一款非常受欢迎的H5游戏。

　【新瓶装旧酒又有何不可】

与TGideas团队的一夜红“吴亦凡”案相比，H5游戏公司的拇指部落团队为大国文化做的容祖儿演唱会问答歌曲游戏案似乎缺乏创造力，游戏类似于以前疯狂的猜测成语，疯狂的猜歌，游戏用户在限定的30秒内听取容祖儿的歌曲进行猜测。每个猜测具有歌曲的相应分数，并且该分数可用于提取音乐会的门票奖品。但这是一种比较常见的比赛方式。自9月1日朋友圈出现以来，这款游戏在三天内带来了数十万的PV，参与的玩家接近12万。活动一直持续到现在，还可以保持PV6000的漂亮数据。此次促销没有找到微信大帮助，只需依靠分享给朋友圈来传播。

这款葡萄酒是旧酒，但它被一个新瓶取代，但它不会阻碍其裂变效果。拇指部落产品的负责人透露，这种H5游戏活动的二次传播占70％以上，所以看起来有效契合的想法往往比盲目追求创新更实用。

　【找到用户身上自愿分享的启动按钮】

如果你想玩你的营销，你必须首先了解人性。营销可以被视为营销人性的本质。风扇经济是人性的一部分。坦率地说，它是'崇拜'。粉丝们愿意为他们的偶像买单。在一定程度上，粉丝是营销活动的核心种子沟通力量。同样的H5，可能会改变吴亦凡的小鲜肉，只想找一个二等和三线的明星，我相信今天我们永远不会重复它作为一顿饭后的成功故事。

同样地，作为祖先的女王，她背后的粉丝多年来都非常熟悉偶像的歌曲。拇指部落团队恰恰是球迷崇拜偶像和无限支持的心理点，尤其是免费。对于粉丝们来说，他们最初计划花钱的偶像音乐会门票是一个惊喜。大多数忠实的粉丝都持有这个群体，偶像的消息不会在粉丝团中消失，而且很容易从面对面赢得胜利。因为游戏玩法是专门设置的，有两种形式的赚取积分，帮助朋友猜歌并请朋友帮他们猜歌，并引导用户积极分享伪装。对于强壮的人来说，游戏玩法并不困难，即使对乔伊只是一个路人态度的用户也不愿意帮朋友玩猜猜歌曲游戏。

　【抽奖门槛低，奖品合理配置，中奖率适时设置刺激用户的持续行为】

在粉丝经济带来H5游戏量之后，如何刺激用户继续参与这款游戏，最大化这款H5的生命周期？拇指部落给出的答案非常简单：降低彩票的门槛，可以抽取200点奖励一次，你可以每天无限次抽奖。赚取积分 - 花点积分 - 继续赚取积分，链接形成一个闭环。其次，除了大奖演唱会门票+五星级酒店住宿一晚外，还有各种演唱会周边产品（签名光盘，海报，代金券），以及优步UBER优惠券。是的，这是优步。你能想象参与分享者的一些活动不是容祖儿的粉丝吗？他们为什么愿意参加？因为他们有他们想要的奖品！巧妙地覆盖这部分人口然而，在一周后推出活动后，中奖率进行了调整，从而提高了中奖率。因此，数据中又发生了第二次爆发，这使得这款H5游戏不断曝光。

H5成功代表营销成功吗？上面这么赞扬，扮演一个粉丝经济拇指部落似乎在优步企业日H5之后又做了另一个成功的营销案例，但根据作者的观察，这个营销的实际效果可能要有很大的折扣。你为什么这么说？

容祖儿的演唱会测验歌曲H5游戏带来了如此大量的流量，最终的目标是给演唱会的实际门票销售，但现实情况是，消防H5不会销售。门票购买提示太深，如此大的海报，如下面的截图所示，半天后找到右下角的售票电话和“大国文化”的二维码。虽然粉丝愿意为偶像买单，但人性却很懒，让用户一次操作一步就相当于削弱了一层转换效果。

其次，奖品的入场设置也是不合理的。当我再次进入活动页面时，作者只看到他的历史奖品的收据，但如何使用优惠券以及在哪里购买入口，这些都没有显示和引导，这真的令人困惑。这一步应该放在购买的跳转页面中，粉丝可以直接完成整个购票流程。

当然，以上只是作者的个人反思。如果它只是一场音乐会的推广，那么Thumb部落为大国文化所做的H5游戏仍然值得赞扬。

« 《流浪地球》在放映的第三天，票房突破了5亿。单日票房榜首次登顶榜首《疯狂的外星人》 | 神舟特价车“千元券”背后荣连成用户信息安全经理 »