发布时间：2020-11-6 分类： 电商动态
在百度和阿里巴巴之后，腾讯终于拥有了自己的电影公司。
中国电影市场欢迎新玩家和大玩家。
五天前，腾讯刚宣布成立Penguin Pictures。明天，另一家名为“腾讯影业”的电影公司也将上市，据说它还挖掘了万达影视项目副总裁。
腾讯在短短一周内成立了两家电影公司。一方面，它向外界发出一个信号，即必须强制进行电影业务。另一方面，不断发布新闻，恐怕也会在竞争对手面前创造势头。需要。
一周前，作为《碟中谍 5》的投资者，马云刚刚与上海和汤姆·进行了对话;克鲁斯，并成功成为头条新闻。在过去的两年里，阿里巴巴已经在电影和电视行业投入了200多亿元人民币。
另一个竞争对手，百度的爱奇艺，已经成立了一家电影公司，并且还投资了Huace和Xinli等主流电视剧公司。今年，受欢迎的Angelabady和Luhan也被邀请，因为该公司已成立15年。第一组发言人。
相比之下，腾讯在电影中更“安静”。无论是之前的华谊股权，以及随后成立的“星影联盟”，还是“额外的翅膀”和“腾讯电影+”计划，腾讯看起来像电影业的“帮手”，“服务派对”，而不是投资和阿里一样，建立一家新公司，并将其业务范围扩展到产业链的每个环节。
即使是新成立的“企鹅”电影业也只是腾讯视频业务在产业链中的延伸。它主要基于在线剧。这部电影仅供投资，不参与制作。
这种谨慎也让每个人都对即将坠落的其他靴子感到好奇 - —腾讯影业——从现在透露的信息来看，它将是一家不同的电影公司：电影行业的专业人士完全由腾讯主导的项目开发，目标市场超过400亿。
该公司将成为腾讯在电影业务中最重要的布局。我们认为，这是腾讯和电影业近几年来的最新时期。 —通过改变其文学，游戏，动画内容作为电影产品，腾讯终于进入了产业链的核心发展。
票房对腾讯来说是小事，抓住年轻群体的注意力才是大事
“电影票房很好，我们看不到它。负责电影和电视业务的腾讯副总裁孙中怀表示，在企鹅电影推出时，这一论点可以代表腾讯等互联网公司进入电影业的直接动机。
2010年，中国电影年度票房总量首次超过100亿，达到101.72亿元。今年已过去九个多月，票房已超过300亿元。最终，年度票房可能达到40-45亿，这是五年前的两倍。
虽然票房快速增长，但这个市场的绝对量并不大。 &Tendash;腾讯去年全年的收入达到789.32亿元，票房总电影市场仅占互联网公司年收入的一半。如果你考虑到剧院必须带走的钱以及开发项目需要承担的风险，这部电影不是一个好的投资。
腾讯进入电影行业的方式很大，不是票房，而是票房背后的人群。因为这项业务的背后，对于电影的消费，有越来越多的年轻用户。
腾讯历史的细分显示，它是中国吸引年轻人的最佳公司之一。当QQ作为即时通讯软件推出时，年轻人是最早的用户; QQ空间已成为中国活跃用户数量最多的社交网络; QQ三国演义，QQ炫舞，地下城与勇士，Cross Fire&Helip; &hellip每天，数亿用户登录腾讯的游戏平台;年轻人在腾讯的平台上消费视频和音乐，更不用说微信了。
《QQ 三国》
腾讯不断满足这一群体的需求，并成为电影的最佳桥梁。他们相信，如果他们玩游戏，看动漫或阅读小说，他们也会愿意看这些东西改编的电影。即使涉及到每个改编的出现，它也是目标受众的消费点，每次产品爆发时，原始产品本身都会再次升值。
为了自己开发电影，腾讯其实已经做了不少事
三年前，腾讯首次提出了“泛娱乐”战略，将其四大业务部门的游戏，动画，文学，影视和“mdash;—”整合在一起，形成了当前的“腾讯互动娱乐”。
腾讯官方对“泛娱乐”的定义是：基于互联网与移动互联网之间的多领域共生，打造明星IP风扇经济。作品不仅会以单一形式存在，还会来自不同领域的内容产品，如小说，漫画，动画和游戏。
基于这一理念，腾讯影业希望进一步延长这些内容产品的消费周期：希望将小说，漫画，动画转化为大片，进入影院获取票房，然后推出外围衍生品。
腾讯迎来了美好时光，视频网站的崛起以及电影市场的火爆。电影和电视公司正在争夺电影和电视改编的空前普及。这些版权和版权是“粉丝”。
当我们宣布电影改编《QQ 飞车》时，每个人都已经看过了。今年，该公司为腾讯贡献了超过50％的收入，而盈利能力最强的游戏也有适应电影的可能性。《QQ 飞车》背后的玩家，即使是玩家的同伴，也可以将这四个单词识别成商业电影。
游戏QQ超速
腾讯四年前开始尝试将电影制作成电影。被用作试验产品的是《洛克王国》，这是一款专注于小学市场的游戏。在过去的几年里，它已经积累了大量的“儿童”用户，然后腾讯正式推出了从外围授权到线下电影和动画行业的全线。合作。
3天前，《洛克王国 4》刚刚从剧院发布，在为期一个月的放映期间，这是7600万。该系列票房总数已超过2.2亿。这是近年来国内最成功的动画系列。
与票房的成功相比，这个项目更重要的是让腾讯看到这种模式的“可复制性”，并通过与业内的生产和分销公司合作将其产品变成大型电影。 。
2015年3月，腾讯娱乐宣布其已开始制作电影的项目包括《QQ 炫舞》，《洛克王国》，《QQ 飞车》，《尸兄》和《择天记》，并以Light Media，新立媒体和宁的这些项目为基础孟英业，唐人影视，力动画等影视公司合作。
《洛克王国》
企鹅影业、腾讯影业，这两家公司到底要做些什么?
Penguin和腾讯影业，都被称为电影业，属于腾讯，但它们是两家独立运营的公司。他们有不同的领导者，他们的业务目标不同。
前者专注于在线剧集，而后者专注于电影发展。 Penguin公司业务的两个部门之一是前娱乐总监，一个是前一个电视剧中心的副主任。腾讯影业可能会从外部负责电影业。
因此，电影公司不适合成为电影公司。虽然腾讯每年也参与十多部电影，但希望利用参与这些行业重要项目的机会，更直接地参与产业链的上游。核心生产环节——为未来电影项目的独立运作铺平了道路。
相对于企鹅而言，腾讯影业显然是一个有更大期望和雄心的事情。它将把腾讯互动娱乐下的动画，文学和游戏发展成电影项目。一个基于腾讯视频，另一个基于腾讯。
在此之后，腾讯这些电影项目的发展可能需要两种形式来做。一个由腾讯自己开发和制作;另一种是与腾讯投资以外的大电影公司或个体工作室合作，并在电影制作完成后利用自己的多平台资源进行宣传。
大家都在做，哪些资源可能成为腾讯拍电影的优势?
2015年3月，腾讯文学与盛大文学完成整合并成立了阅读小组。官方声明说，文中有近1000万件文学作品，有400万创作者。
其中一些作品已经过电影市场的验证。《步步惊心》，《致青春》，《鬼吹灯》，《裸婚时代》都来自读取组平台。
动画是腾讯支持的另一项业务。目前，腾讯动画的作品总数超过2万件，合约作者人数为440人。已与日本的集英社，小学，角川集团等多家出版集团合作。 2015年，腾讯的动画计划用于引入超过1亿的版权。
所有这些都是腾讯可以使用的内容库。这是腾讯与阿里巴巴的最大区别。 —为了获得陈可欣，周星驰，王嘉伟等优质内容的优先投资权，阿里斥资50亿元收购了文化中国。
尸体
在Penguin的新闻发布会上，腾讯使用了几页PPT来展示腾讯巨大的促销资源——门户网站，视频网站，QQ，微信，电子邮件，票务平台，正如他们所说，“如果我们全力以赴，你知道什么？ ”的
这些宣传资源是电影公司和明星的直接吸引力。其中一个最直接的事实是，当好莱坞明星来到中国推广采访时，腾讯是少数几个总是有机会接受专访的媒体之一。
但是，这些资源仅限于纸面上。对于像腾讯这样的大公司来说，同时调动不同部门的资源并不容易。即使是属于腾讯的两家电影公司之间的沟通与合作也难以想象。
在腾讯拥有的众多资源中，最有可能为电影业和竞争对手带来巨大变化的是——或微信。
不知不觉中，许多与我们生活中的电影有关的事情都自然发生在微信上。
我们从订阅的公众号码中获取最新的电影新闻，检查电影的评价;微信会不时给你一个推动，你的电影票正在推广中，9个街区9个通过，不要错过它;观看电影，拍照，观看它也是必备技能之一。
一些富有的电影公司已开始直接在朋友圈中做广告;电影公司的广告和软文预算逐渐开始从门户网站转向公众，即所谓的KOL;一个人通过H5页面在朋友圈中推广电影。趋势。
腾讯对电影业的影响力很大程度上取决于以微信和手机QQ为代表的互动娱乐和社交网络所代表的娱乐内容（不要小看）。但有了这些，就不可能在电影业获得发言权。
如果你只想重现公司的内容，腾讯不必设立电影公司，还有很多电影公司在等着购买这些版权。如果你想让电影成为长期业务，甚至是像迪士尼这样的公司，腾讯需要有决心和耐心，这可能是不可想象的。
