发布时间：2021-11-26 分类： 电商动态
新修订的《中华人民共和国广告法》昨天正式实施。这是20年来广告法的第一次修订。它被称为“历史上最严格的”，惩罚规模已经动摇了整个广告圈。商家在一夜之间撤销广告，拍打血液来复制文案的案例无处不在。各种限制词已被禁止并被迫使用小编; “善于违反广告法”，相反，在这方面，市工商局表示，此声明作为广告也涉嫌违法。
市工商查处首个违法广告
昨天，由于药店有大量广告，包括由陈宝国等名人认可的红毛医药酒店，上海市工商行政管理局向上海天堂药业连锁有限公司提起诉讼，衡山路有限公司。这也是上海工商局自新广告法实施以来涉嫌非法广告的第一起案件。
记者在太田药房看到，玻璃门等地都贴有红毛药酒的广告，属于药品。根据新广告法第16条，医疗，制药和医疗器械广告不得使用广告发言人进行推荐或认证。否则，工商行政管理部门应当责令该广告停止发布，并责令广告主在相应范围内消除影响。罚款不超过3次;如果广告费不能计算或明显偏低，则处以10万元以上20万元以下的罚款。
南京路违法广告都撤了
上月20日，记者跟随市工商行政管理局执法人员对南京路步行街进行预警检查。结果发现，许多商店和药店广告牌违反了“新法”的情况。
在华美药房的入口处，“红毛药酒”的广告是陈宝国的代言人;在第一家医疗商店二楼发布了西门子助听器广告，孙浩发表了讲话;在宝大祥青少年儿童购物中心，两个在一个品牌儿童服装店的门口，它是参加“爸爸在哪里？”，这位受欢迎的儿童明星每天都是发言人。根据新的广告法，这些认可被认为是“非法的”。
记者昨日再次访问上述地点，发现以前涉嫌违反“新法”的广告已被删除。
市工商行政管理局执法人员表示，如果商家在9月1日正式实施新法律之前删除这些非法广告，将不会受到惩罚。
为避嫌公司通宵改文案
“新法”“官方实施也引起了广告界的龙卷风，9月1日被视为分水岭。据报道，由于反对新法律，过去两天的大量广告文案已经恢复。许多广告文案未成年人绞尽脑汁并将副本修改为“吐血”。
一家互联网公司的文案计划表示，在8月31日修改该副本已经晚了。因为这次“新法律”严格禁止使用限制词，例如“第一，最大，最好，第一，独家，国家领导人“和其他条款不能使用，这给文案带来了很大的麻烦，不要改变公司的副本是罕见的。 “昨天（8月31日）大量的‘文案狗’正在加班改变副本，甚至有些人想要。 ”为了不“踩雷”，有一小部分无奈的嘲笑，描述好的一面可以用“违反广告法”而不是。如“东半球最好的手机”可以改为“手机足以违反广告法，风格帅气且没有朋友，价格优惠是不允许说的”。 ”的
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“好到违反广告法”用于广告词也涉嫌违法
这种被称为“历史上最严格”的广告法规定，广告不得使用“国家”，“先进”，“最少”和其他极端条款，并提高相关处罚。强度将从以前一次性三次到第一次，罚款不低于20万元但不超过100万元。如果情节严重，商店将直接关闭。
使用限制词来处以20万的罚款也导致了很多嘲笑，许多撰稿人都制造了“善于违反广告法”等表达方式。对此，上海市工商行政管理局广告部主任应伟认为，广告法并未禁止促销，但“善于违反广告法”是一种表达方式。不真实，不清楚和不清楚。如果这些副本是作为一个朋友圈的图片或一个文案的副本出版的，那就没有问题;但如果作为广告发布，可能会涉嫌违反广告法。广告法已实施20年。许多企业和媒体都根据过去的法律养成了习惯。应尽快理解新广告法的变化。工商部门还将在下一步加强培训和宣传。
[这些宣传涉嫌违法]
“驱车20分钟到机场”不能用
在新的广告法中，还对房地产广告施加了限制。法规明确规定房屋信息应当真实，区域内应标明建筑面积或建筑面积，不得含有增值或投资回报的承诺，不得用于运输，商业，文化和教育设施以及其他政府规划或建设条件。误导性的宣传。比如“开车20分钟到机场”;这个名词不能用，很多公司对房地产做广告都不平静，显然靠近地铁，学校也说不出来。一家为房地产公司做广告的广告公司给出了一个示范：“不要看广告。只需在地铁上看几行看房子，腿就不会断裂。 ”的
童星频亮相宣传推荐品牌
新法的实施受到大明星和小明星的极大影响，并且认可不再像以前那样肆无忌惮。
以前，明星广告势不可挡，儿童明星也经常出现。例如，如果你想旅行，基米拿出他的手机教你去旅游网络;他的身体很脏，王世玲为你准备了沐浴露;选择童装，每天推荐一个品牌… …现在，新广告法律规定10岁以下的未成年人可能不会说话。一方面，这是为了保护未成年人的身心健康，另一方面，由于缺乏独立的儿童明星判断事物的能力。在这方面，网友们戏弄，孩子们，终于可以去学习了！
男星不能代言女性用品
还有男性明星如王东成，罗志祥，陈柏林等，因为代言女性的卫生巾，卫生棉条等，被戏称为“大懦夫”，并在新广告实施后法律，“大懦夫”再次是河流和湖泊很难看到。因为新法律规定广告发言人不得认可未售出或未经承认的服务。
与此同时，新法律也对名人代言承担了法律责任，规定名人代言不能只是收钱而不负责任。只要名人代言是虚假广告，它也承担连带责任。
手机APP也纳入广告监管
新法实施后，对公众有限制。如果您在微信朋友圈，微博和其他平台上发布广告，则有限制。
新《广告法》规定，无论单位或自然人是否收取费用，只要其直接或间接介绍其所宣传的商品或服务，即构成广告行为。如果发布的广告是假的并且欺骗并误导消费者，广告商可以成为索赔人。
“收到微信红包的朋友，请帮我转发广告。 ”张小姐经常在微信群中看到“红包转发”的信息，抓住红包后会很容易在朋友圈中前进。但是，从9月1日开始，为了帮助转发广告，有必要“三思而后行”，因为新法律明确规定自然人也必须在媒体广告中承担相应的法律责任。包括微博，微信等自媒体，网站，甚至手机APP平台都包含在互联网广告的范围内。如果转发广告是非法的，则出版商也应负责。
晨报记者李晓明实习生张素友李倩玉
