发布时间：2023-10-1 分类： 电商动态
最近几天O2O的最大消息是外卖O2O的O2O已经筹集了6.3亿美元和估值30亿美元的消息。随后的各种解释一个接一个地出现。热情，怀疑和恐怖的声音来来往往。当然，他们的真实性无法验证。这里没有评论。但着名的野蛮人文摘的一篇文章引起了我的注意，标题为《解析饿了么融资背后：O2O的最后一张船票已售罄》。我关心的不是外卖O2O，而是一个论点：O2O发泄即将结束。诚然，经济环境波动，股市灾难充满了期待，对色彩丰富的渴望和盲目过度压抑的欲望再次破灭，人们的信心开始动摇。从资本市场到企业家，焦虑已经影响了人们脆弱的心理。防线。在与旅游业接触的大量旅游O2O初创企业中，这种焦虑不是一个例子，因为资本的寒冷冬天确实来了。他们关心的是：旅游O2O会受到影响吗？未来在哪里？
坦率地说，我没有Palantiri知道水晶球（Jal Tolkien的《指环王》（指环王）Palantiri知道水晶球，这让人们看得远远），没有预测在未来，我和智慧旅游业正在做同样的事情，尝试，学习和与每个企业家一起练习。但我们知道，我们必须保持对市场的敬畏，警惕危机，努力工作，不要期望一夜暴富，摆脱投机心态。
从2014年2月9日起，我写了第一篇旅游O2O文章《在线旅游公司Orbitz：试水大数据，发力旅游O2O》，发表在亿欧在线网站上，在Yuanpu的家中，我们没有过多讨论O2O，也没有预测O2O在第二年开始爆炸和旅游O2O经过一个缓慢的半拍（大约半年）后迎来了发展热潮。今天，将近17个月后，大型O2O油田正在全面展开，直到尸体开始重新思考人们。类似的商业模式，同质化的产品和服务，甚至广告和营销海报都是抄袭的。这些汕头公司实际上没有改变人们的生活，在从红海到血腥海洋的市场上具有充分的竞争力。但是，当供给远远大于需求时，当您的产品和服务无法真正满足消费者的需求时，当您的模式对行业没有贡献时，是资本市场最寒冷的冬天不是最健康的表现。市场经济？
至于PE的进入，则意味着赛道的关闭。我认为有一些道理，但有些武断的，PE或VC都有自己的投资逻辑，某个机构也有自己的投资理念和投资偏好。冬天影响了大工业，但并不是绝对的。在美国，一些大型投资机构正在寒冷的冬天投资，但事实并非如此。什么是O2O的最后一张票？谁有权发行这张票，资本是该行业的重要组成部分，但不是全部。 2001年互联网泡沫破灭后，一些伟大的互联网公司诞生了。
O2O可以集成到几乎所有行业中，更多的是一个想法，一个趋势而不是一个特定的商业模式。无论是按需预订，体验服务升级还是工业4.0实施，O2O的作用基本上都是两个方面：1。互联网移动互联网作为基础设施的渗透和对传统行业的影响，从而提高供应链运营效率，加速剩余产品和服务供应; 2，更好地满足消费者的价值需求，在提高供应链效率的基础上，以更好的产品和服务满足他们的体验需求。至于各种方式的实施，涉及到行业几乎无所不包，过度夸大O2O的力量或忽视其影响都是有偏见的。 O2O的思想，方法和实践对于产业升级和消费者价值需求的匹配更为重要。任何忽视商业性质的O2O，产品和服务的价值都可以说是流氓，旅行O2O也不例外。
随着O2O的爆炸，国家已将其提升到互联网+的战略高度，市场充满喜悦，或借机推测，或盲目追随潮流，或采取火灾，混乱无止境，刷牙，欺诈，虚假报告融资，否无底线营销，没有社会责任甚至不道德的商业模式（如广州的创业公司鼓励大学生支付分期付款），资本的狂欢鼓励打鼓和开花。这场盛宴正在响应股市灾难的丧钟，所以我感觉非常好。 IDG熊小哥说：“股市并不好，但这对企业家来说并不是件坏事，因为每个人都可以沉沦于心里并做点什么。真正创造价值。 ”的深思熟虑。
对于整个行业来说，大O2O领域是不可避免的。从首都到企业家乃至行业资深旅游公司的高层管理人员也感到困惑。 OTA不打击价格战。大旅行社正在举行大腿。旅行社的出路在哪里？ （参考8月28日文章《执惠旅游盘点18家被巨头收购的旅行社，谋求上游资源控制是核心》的旅行），高频刚收到的O2O通风口很快就关闭了，所以低频弱需求的旅游O2O还有发挥作用吗？ O2O企业是2B还是2C？如何做定制秤？旅游产品和服务应该怎么做？我认为这些问题困扰着整个行业。我在这篇文章中无法全部回答。我想探索比任意更重要的意义。答案的意思。本文重点关注旅游O2O问题以及未来的三大趋势。
一、旅游O2O的风口还在吗?
在涉及O2O的所有行业中，旅游O2O的发展至少落后半年。从经济产业的角度来看，旅游业的边际生产率远低于其他行业。此外，旅游业也是一个具有强烈工业相关性的行业。根据国家统计局的数据，旅游涉及110个子行业，虽然其自身的国内生产总值贡献能力有限，但旅游增加值（或旅游收入）每增加1％就可以使区域经济增长0.269％。旅游溢出效应的时滞效应是显而易见的。由于其复杂的产业链和长期的工业传播，旅游业在推动其他产业方面存在长期滞后。反过来，新的市场趋势也会影响旅游业。它也有点滞后。从一个简单的方面来看，旅游业的互联网普及率仍然在10％左右。
旅游O2O在市场实践中的发展基本符合这一规律。我曾写过《2015年中国旅游O2O爆发，20大案例大盘点》。在2014年O2O爆发的一年中，仅有9例旅游O2O，但都发生在2014年下半年，5发生在11月之后，2015年旅游O2O的爆发只是一个很大的进步。模型归纳为三种类型：1。离线资源+在线平台; 2.综合资源+在线平台; 3.在线渠道+离线渠道。但无论哪种模式涉及多个子行业，住宿娱乐，食品行业复杂，产品服务复杂，互联网渗透率在标准化的高级机票酒店领域仍然较低，因此整个旅游O2O仍有时差风口期与大型O2O风口之间。
然而，与此同时，一组同质化是严重的，并且定位与巨人一致。运营能力薄弱。缺乏线下资源或产品创新能力弱的旅游O2O公司，将在首都冬季来临时进入大规模死亡期。今年上半年，旅游投资已超过300亿美元。预计到今年年底将超过600亿美元。在资金的支持下，如果调整燃烧的节奏，大量的旅游O2O企业将继续生存一段时间，但差异已经出现。 O2O领域的旅游巨头已经变得明显。各种类型的创业模式如雨后春笋般涌现。此外，英美烟草等互联网巨头也进入了O2O领域。在中国的保护和创新体系仍然不完善的情况下，旅游O2O创业无疑难度越来越大，资本将继续关注旅游业的发展，但同时项目的要求将更加谨慎并要求。这要求旅游O2O公司更好地把握未来趋势。
二、未来旅游O2O三大趋势值得关注
1、从单一产品向大生活服务领域深入
从OTA发展的历史来看，不难发现它是1996年的Expedia还是1998年的Priceline，或者是由Expedia于1999年建立的携程，销售的产品来自相对标准化的机票和酒店，以及携程的“鼠标”+水泥&quoquo;模式被称为最早的旅游O2O实践。但是，随着消费者体验要求的提高，单票，酒店，机器+酒等产品难以满足消费者的体验需求。 2008年，她母亲用电子方式使用门票的努力在业内是开创性的。随后，Tuniu，Tongcheng和Ctrip在休闲度假旅游领域的布局开始了。千禧一代（1984-1995）的崛起，对个性化，体验和流动性的需求，加上自由旅行的趋势，促进了休闲和度假旅游的快速发展。在这一趋势下，休闲度假旅游综合增长率达到40％以上。对旅游体验需求所涉及的产品和服务的需求开始蓬勃发展，旅游产品的经验受到欢迎。目的地，食物，文化和娱乐活动对旅游业至关重要。产品和服务在不同地方的本地化显而易见。旅游O2O来自单一产品。大生活服务领域逐步深化。
2、从产业链横向联合向旅游O2O深度融合
旅游产品非常独特。他们可以独立提供产品和服务。从产业链的上游来看，酒店，航空公司，目的地，景点，餐馆等的横向整合主要由旅行社组织，在产业链中。这种组合是分散的，自发的，虽然按比例缩放但没有品牌化。随着自由旅游的发展趋势，互联网在各行业的影响力逐步深化，旅游O2O互联网平台的网络聚合效应越来越明显，各个子行业在产业链层面的整合通过互联网更好地横向集成。与此同时，它也与互联网平台完全整合，因为新一代游客不仅需要通过互联网进行游戏前的决策，预订和支付，还需要在线体验更好的产品和服务，或者在旅行中或之后潜行。评论。无论是需求方还是行业产品和服务供应，旅游O2O的深度整合都是必然趋势。
3、从行前服务向行中渗透
在旅游O2O的发展中，以携程，艺龙，去哪儿，妈妈，桐城和途牛为代表的OTA，在加速标准半标准产品的整合和预定水平的行业发展中发挥了巨大作用。以旅行，旅行，面包旅行，技巧，旅游笔记等为代表的访问前信息汇总和决策工具在免费旅游时代发挥着不可替代的作用，但随着移动互联网的快速发展，旅行前信息参考，预订经常在主要平台之间拆分，大平台似乎无所不包，但入口很深，寻找产品耗时耗力，信息参考平台的痛点可见一斑，不能，不能设置。一个据说要去的旅行是地理位置的组合，以整合零散的旅游产品和元素。解决决策过程中的痛点需要提高供应方的效率。目前，这是在路上和梦想旅行。从不同的角度来看，我们正在努力实现“看到我们得到的”。美国集团和公众评论网络一直在深入培育本地化服务，在服务预订方面也具有天然的优势，因此未来的O2O旅游业就在其中。竞争即将加剧。
随着首都冬季的到来，旅游O2O的重新洗牌即将开始，但由于早期大量注入资金和行业的复杂性，旅游O2O仍有一定的空间，并且互联网移动互联网趋势的不可逆转性，旅游O2O的升级才刚刚开始。在国家层面，无论是鼓励创业创新还是支持旅游业，整体政策环境仍然良好，全国消费升级带来的产业机遇是几十年来行业最有利的发展。功率。如果冬天来临，那将是一个温暖的春天。如果你能负担得起，整个行业需要冷静下来，回归到商业的本质和产品和服务的起源。没有其他办法。
