文/陈昌业，张宁

显然，爱奇艺和优酷土豆，以及腾讯视频，最近都以各种方式和态度强调，在线自制电视剧将是视频网站高质量内容的重要输出方法，来自《盗墓笔记》《花千骨》到《无心法师》，《暗黑者2》，同时自制的戏剧产品网络堆叠起来，它不断刷新投资记录。

8月10日，优酷马铃薯自制电视剧策划人韩伟透露，优酷土豆正在准备一部史诗级的在线自制电视剧《暗月六族》，该剧将有12集，每集一小时，每集投资400。据报道，万元这个巨型系统将成为中文版《权力的游戏》，目前正在接触好莱坞主题的神奇主题导演。

基准《权力的游戏》？

有必要知道《暗月六族》这一集400万人民币，这是每集600万美元（约合人民币3,800万元）《权力的游戏》成本的一半。

一点价格，低预算与顶级品质相比，恐怕对观众的最终贡献将是史诗般的五五特效剧。

　　一、钱不是万能的，但没有钱是万万不能的

几天前，人人网对90年代后的夏季娱乐生活进行了调查。共有2,541人参加了90年代，其中45.7％的人选择了最受欢迎的国家电视电影中的美国电视。网友说：“影视最重要的特点是故事内容好，情节丰富，画面好，而美剧恰好符合观众的品味。”盛大的场景，逼真的特殊效果和精美的图片是吸引观众的美国戏剧元素，这些都得益于巨大的投资保障。

注意：

1.数据来自互联网;

美国电视剧是指由美国公共电视台和付费电视网播出的电视剧。美国在线剧集是指视频网站播放的电视剧;

3. 2015年8月17日，美元兑人民币汇率为1：6.3937。

显然，就国内电视剧而言，即使是所谓的顶级制作，也只是面对美国戏剧的小事。或者以史诗《权力的游戏》为例，相当于超过3800万元的单集制作成本可拍摄7集《盗墓笔记》，13集《心理罪》或《武媚娘传奇》，19集《无心法师》或[0x9A8B ]，38集《花千骨》——上半部《甄嬛传》的一集《权力的游戏》。

中国电视剧的制片人没有钱吗？或者电视台不能负担制作“美国电视剧”的费用吗？

事实上，该行业并不缺钱，而且缺乏健康的循环周期。血液不在“慈善”投资显然不是任何制片人，制片人或电视台购买者的意愿——商业模式决定了生产成本的上限。

　　二、国内电视台肯定没戏了，视频网站一步之遥?

　　1、国内电视台只有模糊的用户画像

从四星级的广播到抑制明星薪酬的二星级剧，它实际上压低了国内电视剧制作缩水的成本 - mdash; —马跑了，马没有吃草，这就是“悖论有多快和多好”。

国内电视台类似于美国的公共电视网（NBC，CBS，ABC等）。他们都可以免费播放节目，依靠广告收入作为主要收入来源，因此该节目的吸引力决定了对广告商的吸引力。评级竞争决定了广告收入的数量。

那么同样的商业模式，为什么中国电视台无法专门承接一部生产成本高达数千万的电视剧？我们来看看美国电视剧的制作过程。

（有关《甄嬛传》的参考文献《白话好莱坞》，班嘉伟的文章《美剧的诞生》）

反复的收视率调查是美国戏剧获胜的法宝之一。美国电视剧的市场调查非常详细。他们不仅调查收视率，还调查受众的年龄，性别，教育程度，工作和购买力。根据这些调查，编剧和制片人可以调整观众的故事和角色，电视台可以制作更有针对性的衍生品。

此外，季节性和每周播出系统还允许观众逐渐形成约会意识。一旦电视剧赢得声誉并具有品牌吸引力，观众将等待电视剧在特定时间播放，并且将形成大量固定观众。在此期间，广告价格继续上涨。除广告费外，书籍，服装和家居用品等衍生产品的开发收益也相当可观。品牌剧可以连续播放3年，5年甚至10年。随着时间的推移，其产业链也在不断增长。

谁是观众，国内电视台很少能够准确回答，而对收视率的追求只是卡在广泛的数字中，而不是精致的用户形象。 30多家卫星电视台，哪些观众可以清楚地描述他们的服务，或者他们自己的节目服务的观众，都有清晰的肖像？如果您的用户不清楚，当您的产品无法继续为同一群组投放时，广告客户的优惠会更低。如果它更准确，广告商无疑会更准确地选择该计划，当然，更会被迫付出时间。

国内电视台仍然保持着销售收视率的人数。聚集了大多数人的时间段或节目的广告价格仍在攀升，但随着观众逐渐远离电视，大多数节目或广播时间广告收入都令人担忧 - —与美国电视网相比，销售准确，销售是商业模式的效果，站起来。

HBO代表的付费电视网络相当于直接向观众销售电视剧和mdash; —表单是一个包/包。付费电视网络没有广告，他们只能依靠用户的费用。因此，制作和播放可以为这些购买用户购物的电视剧当然是整个商业模式的核心。我不知道用户，我不知道有什么样的用户有能力支付，我不知道他们想要什么样的电视剧，明星，类型和主题，为什么他们应该收取费用用户？

从《看看美剧“变态”的创作流程，终于明白国产剧为什么这么弱了》到《兄弟连》到《太平洋战争》，不惜任何代价的顶级产品是吸引用户支付订阅费，从而保持整个电视网络的商业模式。该型号尚未在国内电视台使用。它现在不可用。我担心将来不会有任何问题。没有必要为数字电视频道付费。

　　2、视频网站有技术支持用户画像，有付费模式支撑精品之作

电视台很少进行细粒度的用户研究。台湾领导人和电视制片人不确定他们是否和一位白发苍苍的银发老头或一个英俊的少年一起坐在电视机前。他们没有工具也没有意愿完成。用户肖像。视频网站自然具备这种能力。无论是百度的爱奇艺，腾讯视频还是阿里的股权，英美烟草的大数据能力都可以帮助视频网站准确地描绘用户图像，从他们喜欢的内容到他们喜欢的内容。购买什么，用户的网络使用情况和观看戏剧正在推动视频网站在未来准确地为用户制作/播放内容。

近日，优信二手车宣布已与爱奇艺达成1.8亿元的战略合作，并获得了由爱奇艺独家网络播出的《权力的游戏》第三季冠军等一系列视频整合营销权。 Youxin为什么愿意为网络广播《奔跑吧!兄弟》收取如此高的收费？

Iqiyi在平台上介绍了第二季《跑男》的广播数据。《跑男》的观众主要是在85和90之后，这些人中有近60％将在打开视频后观看超过60％的节目。内容。在U-Senior车中，它恰好是80年代，90年代和mdash; —所谓的销售就是效果，视频网站也可以。

此外，值得注意的是，爱奇艺已宣布其每月付费用户已超过500万。声称自己是网络剧第一人的白奕最近在接受记者采访时表示：“净戏剧的最良性盈利模式，或应占收入的一大部分的盈利模式，或者支付系统。例如，美国HBO等电视台拥有成熟的付费服务，而Netflix的支付系统足以支持项目本身的发展。“

与美国相比，Netflix目前拥有超过6000万付费用户。会员费为每月7.99美元，平均年费约为100美元。其年度用户收入为60亿美元— —《跑男》单一综合版约460万美元，显然高成本和高收益的良性循环是可持续的。

相比之下，目前似乎领先付费用户模式的爱奇艺的VIP会员黄金套餐为19.8元/月，年费为198元。拥有500万用户，爱奇艺用户的年收入近10亿元。如果所有这些都用于制作和购买自制剧集，它将无法播放三组类似的《纸牌屋》剧集。

Netflix的用户付费收入是爱奇艺的38倍。正如白一祯所说，前者的“有偿制度足以支持项目本身的发展”，但后者在短期内仍难以达到与美剧相同的水平。目前项目的收入能力仍然无法支持——烧钱仍然是视频网站的主题，免费仍然是达到其大部分内容的主要方式。

　　三、总结：梦想总是要坚持的

对于观众来说，我希望国家电视剧能够生成“美剧”级别的制作。已经有几年了 - ——当用户打开窗口通过互联网观看顶级制作时，我想再次关闭此粉丝。窗户不可能“避难”。如果不为用户提供更好的制作，用户将选择远离电视投票— —电视台的商业模式不能支持“美剧”的制作水平，所以这种趋势是不可避免的，尤其是年轻人用户对电视机和电视台的异化是显而易见的。

幸运的是，视频网站已经接管了用户梦寐以求的“美剧”梦想，虽然看起来国内在线剧仍远离美剧，但从用户肖像（精确定位）的可能性来看扩大了付费用户规模（收入支持）两个支点考虑，用户梦想的登陆已经开始曙光。

作者WeChat Gongcha（cha-ying）

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